Invertir en maquillaje, especialmente en marcas como e.l.f. Beauty, puede ser una estrategia interesante para los inversionistas. Este artículo analiza si vale la pena invertir en maquillaje e.l.f. Beauty y cuáles son sus beneficios.
A todos nos ha pasado esto alguna vez, alguien en casa tiene alergia, vamos a la farmacia y vemos dos opciones, un antihistamínico de marca y uno genérico, siendo el de marca mucho más caro. Algunas personas optan por el genérico y otras por el de marca.
Pero imagínate un escenario ligeramente distinto, en lugar de tener un aspecto “barato”, la empaquetadura de la marca genérica tiene un aspecto elegante y además, esta marca promete utilizar únicamente ingredientes “limpios” y garantiza que sus productos son libres de crueldad animal,¿Qué tal ahora?
Y no, este producto no se encuentra en el pasillo de los medicamentos, sino en el de los cosméticos.
E.l.f. Beauty se ha convertido rápidamente en una de las principales marcas de maquillaje, con una presencia cada vez mayor en el cuidado de la piel y ha creado una base de clientes fieles gracias a su asequibilidad y a su apuesta por la sostenibilidad.
Razones para Invertir en e.l.f. Beauty
Alto margen de crecimiento
El crecimiento se debe a un plan de marketing muy bien ejecutado. e.l.f ofrece productos cosméticos hasta un 80% más baratos de lo que los consumidores encuentran en otras marcas como Estée Lauder o L’Oreal.
Lo que hace e.l.f. es simplemente replicar los productos ofrecidos por marcas tradicionales, por eso, ni siquiera necesitan destinar mucho capital para investigación y desarrollo y hasta hace poco, el marketing principal de e.l.f. se realizaba a través de campañas virales en redes sociales, lo que reducía el presupuesto para publicidad.
Pero esta empresa va un paso más allá con un mensaje que resuena entre los consumidores más jóvenes. Más de 100 de sus productos de la marca Well People han sido verificados como “limpios” por el Environmental Working Group, y todos han sido considerados 100% libres de crueldad animal por organizaciones como PETA.
Combinando conciencia social, salud y asequibilidad, e.l.f. Beauty ha logrado que su participación de mercado en cosméticos se duplique de 2019 a 2023.
La estrategia de e.l.f. Beauty hace que invertir en maquillaje sea una opción atractiva.
Por un lado, es cierto que e.l.f. no obtiene ni de lejos los márgenes brutos superiores al 80% de los que tradicionalmente obtenía Estee Lauder. Hace sentido en realidad, si los ingredientes son sustancialmente los mismos, y e.l.f. vende productos más baratos, pues es la única explicación racional.
Por otra parte, e.l.f. ha sido capaz de crecer sin un presupuesto significativo de investigación y desarrollo y con un presupuesto de marketing mínimo. Esta estructura de costos le ha permitido obtener márgenes operativos y netos superiores a las medias históricas de Estee Lauder, que rondan el 15% y el 10%, respectivamente. Sí, tremenda jugada.
En resumen
Se tiene la idea de que entre dos productos similares, el más caro es mejor. e.l.f. Beauty ha demostrado que no siempre es así ya que ellos ofrecen productos asequibles, socialmente responsables y libres de crueldad animal.
Durante los últimos tres años, el precio de las acciones de e.l.f. ha crecido más de 700% (nada mal para tener solo un 60% de exceso de volatilidad frente al mercado) y puede parecer que llegaste tarde a la fiesta pero este es el tipo de negocio que tiene muchas décadas de crecimiento por delante y sin duda alguna, esta empresa tiene no solo la salud financiera para lograrlo sino que también buenas prácticas empresariales.
Invertir en maquillaje e.l.f Beauty puede ser una excelente decisión.
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